Елегантність, аристократичність та унікальність завжди були визначальними рисами жінок Лондона. Натхненні образами членів королівської родини та багатовіковими традиціями, більшість мешканців міста намагаються вибудовувати власний оригінальний стиль або принаймні додавати «родзинку» у повсякденність. Насправді столиця Великої Британії ідеально пасує для такої мети. Dorothy Perkins, T. M. Lewin, River Island, Hai, ROKSANDA, Topshop… Список відомих брендів, які стали популярними не тільки в самому місті, але й далеко за його межами, можна продовжувати. Деякі з них відомі завдяки своїм традиціям, інші стали популярними через втілення незвичних, іноді бунтівних, ідей. Увагу також варто звернути на порівняно молоді бренди. Історія їх розвитку унікальна та сповнена цікавих фактів. Одним з таких є Self-Portrait. Далі на londonka.
Творчі погляди засновника та його поява у сфері моди
Велика кількість брендів, створених в Лондоні, відома завдяки їх засновникам, які прибули до міста з інших країн. Це говорить про певні міжкультурні тенденції, демонструє унікальність та висвітлює історію зсередини, привертаючи увагу до особистості. Саме такою є історія Self-Portrait. Бренд став дитям, якого виплекав малайзійський дизайнер Хан Чонг. З Лондоном його пов’язує чимало проєктів, але, перш за все, навчання в Central Saint Martins, де він присвятив час дизайну одягу. Це місце також надихнуло дизайнера у 2018 році створити п’ятирічну стипендіальну програму для магістрів. Однак його творча діяльність розпочалася з художнього мистецтва. Він брав участь у міжнародній культурній виставці Venice Biennale саме у ролі художника.
Його поява в індустрії моди відбулася у 2013 році, коли було створено Self-Portrait. Сама назва відображає філософію бренду – створення продукту, який би змусив жінку почуватися особливою. Ще однією характерною ознакою стала ціна виробів. Хан Чонг починав розвивати бренд, маючи обмежену фінансову суму. Тож завданням було розробити унікальний, але водночас не надто дорогий продукт. Дизайнеру це вдалося. Наприклад, на головну частину сукні використовували дорогу тканину, а потім поєднували її з іншими текстурами. Це дозволяло втілювати оригінальну творчу ідею і створювати продукт, який коштував до 300 фунтів. Таким чином також виникли найпопулярніші моделі бренду з мереживом. До того ж Self-Portrait став надзвичайно популярним, адже звичайні люди могли дозволити собі одяг як у зірок або інших відомих особистостей. Навіть сучасні ціни (станом на 2020-ті роки) коливаються в межах 350 фунтів.
Унікальність самого бренду
Self-Portrait постійно розвивався і згодом став популярним за межами Лондона та Великої Британії. Серед поціновувачів продуктів бренду відомими є Мішель Обама, Різ Візерспун, Мейзі Вільямс, Дженніфер Лопес, а також деякі члени королівської родини. Успіх бренду відображає стабільний повільний зріст, що відбувався завдяки постійним клієнтам, яким сподобався баланс структури та м’якості, вишуканості та легкості.
Бренд продовжує розвиватися, виходячи за межі своїх колишніх шаблонів. Хоча мереживні сукні залишаються частиною ДНК Self-Portrait, постійно налагоджуються співпраці з дизайнерами, які мають сміливий творчий підхід до моди. У 2024 році було запущено self-portrait Residency. Дана програма передбачає запрошення до студії бренду професіоналів з індустрії моди для створення дизайну, базуючись на власному стилі. Це дозволяє відшукати найкращих професіоналів та зосередитися на реалізації нових тенденцій. Загалом, Self-Portrait можна назвати частиною нового покоління сучасних брендів розкоші, які переписують правила доступності та ексклюзивності.